Глобальный маркетинг

Минск: Новое знание, 2004. – 832 с.
ISBN: 985-475-051-5На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки.
Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса:
следует ли придавать своей деятельности международный характер,
на какой рынок выходить,
как проникать на внешний рынок,
как разработать программу глобального маркетинга
как ее реализовать и скоординировать.Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой.Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.